Si alguna vez te has preguntado qué tipo de anuncio usar en Meta Ads para obtener mejores resultados, este blog es para vos. En 2025, las reglas del juego vuelven a cambiar, y quiero explicarte de manera sencilla cuáles son las mejores opciones para promocionar su negocio.
Antes vs Ahora: ¿Qué ha cambiado en Meta Ads?
Hace algunos años, las campañas más utilizadas eran las de interacción, donde bastaba con presionar el botón de «Promocionar» en una publicación, sin necesidad de usar el Administrador Comercial. Esto generaba un atractivo para los anunciantes porque se lograban captar clientes potenciales sin tener mucho conocimiento en anuncios publicitarios. Con el tiempo estos fueron perdiendo su eficacia, se sabe que esto fue producto de la alta demanda y la incorporación de otras métricas para cualificar y posicionar los mejores anuncios.
Las campañas de mensajes (anuncios donde los usuarios, al hacer clic en la imagen, son redirigidos a WhatsApp o Messenger) surgieron como una alternativa más efectiva para captar clientes potenciales. Estas campañas permiten una comunicación directa con los usuarios interesados, facilitando la resolución de dudas y aumentando la posibilidad de conversión. Aunque el costo por resultado puede ser mayor, la calidad de los leads es significativamente mejor, lo que hace que la inversión sea más rentable a largo plazo.
Entonces, ¿Qué tipo de campaña debería usar?
No hay una respuesta única para todos, pero aquí te explico las opciones más comunes y bajo qué criterio debes usarlas.
La clave para elegir el tipo de campaña correcta no está en seguir tendencias, sino en alinear los anuncios con el objetivo real del negocio. Cada campaña está diseñada para cumplir una función específica dentro de la estrategia publicitaria. No se puede esperar captar leads con un anuncio de interacción, ni buscar gran visibilidad con una campaña de mensajes cuando existe la opción de alcance. Es fundamental definir la meta antes de elegir el formato adecuado, optimizando así los resultados y evitando desperdiciar presupuesto en acciones que no generarán el impacto deseado.
- Campañas de Mensajes: Ideales para generar conversaciones directas en WhatsApp o Messenger. Funcionan mejor con promociones claras y ofertas limitadas. Requieren un presupuesto competitivo (mínimo $3/día) y no generan métricas en las publicaciones de Facebook o Instagram.
- Campañas de Interacción: Recomendadas cuando se busca aumentar el engagement (me gusta, comentarios, compartidos). Son una opción accesible si el mensaje no es claro o el presupuesto es limitado. Se puede agregar un botón de WhatsApp, pero su propósito no es captar leads ni generar gran alcance.
- Campañas de Alcance: Perfectas para dar visibilidad a una marca, lanzamiento o mensaje sin fines de conversión. Son anuncios masivos con un costo aproximado de $0.15 por cada 1,000 impresiones. No impactan métricas en el muro de Facebook o Instagram.
- Campañas de Formularios: Ideales para captar leads de mejor calidad, especialmente en sectores como bienes raíces o servicios de alto valor. Aunque el alcance es menor y el costo por lead es mayor ($0.80+), permiten construir una base de datos útil para remarketing y telemercadeo.
El Contenido de la campaña es clave
El tipo de anuncio que elijas es importante, pero lo que realmente hará la diferencia es el contenido que uses. Un buen diseño gráfico, videos llamativos y textos claros pueden marcar la diferencia entre una campaña exitosa y una que no funcione.
Novedades en Meta Ads para 2025
Meta ha implementado nuevas funciones para mejorar la publicidad, como:
- Advantage Plus: Automatiza la configuración de las campañas para optimizar conversiones.
- Público Advantage: Utiliza inteligencia artificial para encontrar clientes potenciales sin necesidad de segmentación manual.
- Ubicaciones Automatizadas: Meta decide dónde mostrar los anuncios (Facebook, Instagram, Reels, etc.).
De esto hablaremos más adelante a mayor profundidad, porque la efectividad del Advantage depende de la cantidad de personas a las que nos estamos dirigiendo.
Costo Promedio de Anuncios en Meta Ads por País
Es importante destacar que el costo de las campañas en Meta Ads varía según el país, debido a factores como el número de usuarios y la competencia en el mercado. Por ejemplo:
- Nicaragua: Cuenta con aproximadamente 3.45 millones de usuarios activos en redes sociales, lo que representa el 49.3% de la población total.
- México: Tiene alrededor de 105.4 millones de usuarios activos en Facebook.
- Guatemala: Posee cerca de 9.1 millones de usuarios activos en Facebook.
Estos números indican que, en países con menor cantidad de usuarios, como Nicaragua y Guatemala, la competencia por la atención del público objetivo puede ser menor, lo que podría traducirse en costos más bajos por anuncio. Sin embargo, también significa que el alcance potencial es más limitado en comparación con países como México.
Antes de lanzar cualquier campaña, es fundamental tener claro el objetivo a alcanzar y cuánto estás dispuesto a invertir para lograrlo. Luego, un plan de contenido sólido y un plan de pauta bien estructurado serán clave para conectar con la audiencia correcta en el momento adecuado.
Pero no basta con lanzar anuncios, también es imprescindible medir y optimizar. Dar seguimiento a métricas como CTR, Costo por Resultado y Conversiones te permitirá ajustar la estrategia en tiempo real y maximizar el retorno de inversión.