Ads en Instagram

Si alguna vez has creado un anuncio en Facebook vas a descubrir que crearlos en Instagram es muy parecido. Desde la fusión comercial de ambas plataformas, la diferencia entre hacer un anuncio en cualquiera de ellas son pocos clics.

11 preguntas claves relacionadas a la publicidad en Instagram.

1. La pregunta inicial para una campaña: ¿Cuál es el objetivo que pretendemos alcanzar con la campaña  y cómo se alinea a nuestra estrategia global?.

Para facilitarnos la vida Instagram cuenta con objetivos pre-definidos:

  • Reconocimiento de marca.
  • Alcance.
  • Tráfico.
  • Instalaciones de la aplicación.
  • Interacción.
  • Reproducciones de video.
  • Conversiones (para las conversiones en tu sitio web o en tu aplicación).
  • Generación de clientes potenciales.
2. ¿Cómo saber cuál objetivo elegir?.

Reconcomiendo de marca: aplica cuando estamos lanzando un nuevo producto o servicio al mercado.  O bien, cuando recién estamos abriendo operaciones de nuestro negocio. Recomendado para emprendedores.

Alcance: funciona cuando tenemos un producto o servicio que funciona en un lugar determinado, el alcance permite mejorar la cantidad de personas a las que llega un anuncio en un ratio geográfico.

Tráfico y Conversiones: Estimula las visitas al sitio web. Excelente opción cuando tenemos un blog que debemos promocionar.

Interacción: Incentiva que el público pueda realizar una acción como compartir, comentar o compartir una reacción.

Generación de clientes potenciales: Impulsa acciones particulares  a realizar por parte del público. Por ejemplo activando hojas de registro para obtener datos de clientes potenciales.

3. ¿Cómo segmentar los anuncios?.

Es vital conocer las características del cliente ideal. Este perfil está compuesto por datos demográficos (ubicación que es obligatorio, edad, sexo e idioma). Además de los intereses, nivel de formación, lugar de trabajo, etc. Es importante conocer cómo se comporta nuestro cliente para seleccionar datos que revelen sus verdaderas necesidades.

4. ¿Dónde aparece la publicidad de Instagram?.

Aparecen en la sección de noticias (el feed) de los usuarios. Se diferencian con las publicaciones orgánicas (que no son de paga) porque incluyen la etiqueta publicidad en la parte superior.

5. ¿A quiénes les aparecen mis anuncios?.

Depende de los datos de los usuarios segmentados (a quienes siguen, el contenido que les gusta,) y su actividad tanto en Facebook como en Instagram. También entra en juego la actividad que ocurre en otros sitios, así como los intereses marcados en Facebook.

6. ¿Cuál es el paso a paso para activar un anuncio?.

El paso inicial es vincular el FanPage con la cuenta de Instagram. Si no lo has hecho este video te puede funcionar.

Desde el administrador de anuncios:
  • Primero, accede al administrador de anuncios.
  • Ahora das clic en Crear anuncio.
  • Luego, selecciona el objetivo.
  • En la sección “Conjunto de anuncios”, haz clic en Ubicaciones.
  • A continuación, selecciona Editar ubicaciones y, a continuación, la opción Instagram.
  • Finalmente sigue los pasos sugeridos.
Desde el Power Editor:
  • Primero, acceder al Power Editor.
  • Luego, seleccionar el objetivo.
  • En la sección “Conjunto de anuncios”, dar clic en Ubicaciones.
  • Selecciona Editar ubicaciones y, a continuación, la ubicación Instagram. Para crear una campaña sólo en Instagram. Ahora das clic en editar ubicación de anuncios y selecciona sólo Instagram.
  • Para terminar, continua con el resto de los pasos, que incluye definir el presupuesto, la duración de la campaña, la audiencia o el público, el método de optimización, etc.
7. ¿Puedo hacer anuncios en las Historias de Instagram?.

Hace algún tiempo Instagram habilitó la opción de activar anuncios en las historias. Estas ofrecen una experiencia más “real” con fotos o videos de hasta 15 segundos. Se pueden gestionar desde el administrador de anuncios o desde el power editor.

8. ¿Cuánto puedo invertir en mis anuncios de Instagram?.

Instagram tiene 3 modelos de pago: Impresiones, clics y alcance diario.

Cuando estás iniciando en Instagram y estas interesado en lograr interacciones es recomendable seleccionar pago por clic. Estos resultados te pueden mostrar que tan buena fue a la puja seleccionada. Una inversión inicial de U$ 50 no estaría nada mal.

9. ¿Cualés son los indicadores para medir los anuncios de Instagram?.
  • Alcance: personas a las que ha llegado tu anuncio.
  • Impresiones: cantidad de veces que aparece el anuncio.
  • Clics en el anuncio: cantidad de veces que las personas hacen clic sobre la publicación.
  • CTR: porcentaje de la cantidad de veces que aparece el anuncio y la cantidad de clics que obtiene.
  • Coste total: el presupuesto destinado al anuncio.
10. ¿Qué tipos de anuncios puedo activar en Instagram?.
  • Carousel: Permite elegir entre 5 imágenes para presentar en el mismo anuncio.
  • Una imagen: Del mismo modo que los anuncios en Facebook.
  • Videos: contenido cada vez más reproducido por los usuarios.
  • Slide de imágenes: Hasta 5 imágenes que transcurren como una presentación.
11. ¿Cuáles son las recomendaciones para los anuncios en Instagram?.
  • Primero que todo, hacer buen uso de hashtags de acuerdo al giro del negocio.
  • Siempre incluir llamadas a la acción que sean claras y precisas.
  • También incluir imágenes creativas, el tamaño en formato cuadrado u horizontal es de 1080×1080 píxeles.
  • El máximo de texto para utilizar en los anuncios debe ser de 300 caracteres, mantengamos en promedio 150.
  • Y finalmente, cuando actives un video debe de ser menor a 30 MB.

Si todavía no has empezado a crear tus anuncios, después de leer esta guía vas a estar mucho más claro de lo que podés hacer y si ya iniciaste contanos ¿cómo te fue?.